Apple avrebbe reclutato Todd Teresi per gestire il servizio di advertising iAD. La notizia è di per sé del tutto curiosa poiché si tratta di uno degli ex manager di Adobe, in particolare della divisione Media Solutions dell’azienda responsabile di Flash.
Secondo fonti anonime ma ben informate sui piani Apple, l’azienda di Tim Cook avrebbe in programma un importante evento che avrà luogo in quel di New York alla fine del mese di gennaio. In occasione di tale keynote, Apple non dovrebbe presentare iPad 3 o iTV così come si presuppone, piuttosto si vocifera effettuerà un annuncio relativo a qualche media non ancora precisato.
Non tutte le “iCiambelle” riescono col buco e così, a fianco di successi planetari che hanno segnato la storia degli ultimi anni, Apple è chiamata qualche volta a dare vigore a progetti che stentano, raccogliendo sul mercato meno di quanto a Cupertino hanno immaginato. Uno di questi sembra essere iAd, la piattaforma pubblicitaria che il gruppo ha lanciato lo scorso anno con l’ambizioso obiettivo di contrastare da vicino i dominatori del settore capeggiati da AdSense di Google.
Apple iAd è la piattaforma lanciata lo scorso anno per la gestione delle inserzioni pubblicitarie all’interno delle applicazioni destinate ai dispositivi iPhone, iPad e iPod touch. Dopo una partenza più che promettente, alcuni grandi gruppi hanno ridotto in modo significativo i propri investimenti, andando così di conseguenza a diminuire gli introiti per gli sviluppatori e costringendo Apple ad adottare una nuova linea per la vendita degli spazi.
iAd è tornata nelle ore scorse al centro dell’attenzione, dopo che uno sviluppatore ha visto improvvisamente azzerato il conteggio delle visualizzazioni delle inserzioni all’interno del proprio software.
Ancora altre piccole curiosità spuntate fuori dal certosino frugare nelle pieghe di iOS 4.3 Beta da parte di sviluppatori e siti d’informazione. Tra le altre cose, il nuovo firmare porta con sé anche una nuova icona di FaceTime e il supporto agli spot full screen di iAd.
L’ambiente di sviluppo iAd è sempre stato criticato per la sua chiusura alle proposte creative, tanto che Apple è stata più volte accusata di dispotismo. Ne sono dimostrazione i contratti andati in fumo con Adidas e Chanel, aziende scappate dal pressante controllo di Cupertino. Per sopperire a questa situazione sgradevole, Apple ha quindi deciso di lanciare un apposito strumento: l’iAd Producer Tool.
Grazie al recente rilascio di iOS 4.2.1, che ha spalancato i portoni di iAd anche sul tablet di Cupertino, il primo spettacolare spot firmato Disney-Apple fa il suo debutto su iPad. Grafica ricchissima, interattività e funzionalità social si fondono per creare una nuova esperienza pubblicitaria che sfrutta appieno l’hardware su cui girano.
iAd, l’advertising in salsa Mela, è pronto a raggiungere ogni angolo remoto del globo. Le indiscrezioni delle ultime ore, infatti, parrebbero dimostrare l’intenzione di Cupertino di estendere il proprio servizio pubblicitario anche a investitori non anglosassoni. Fino a oggi iAd, sebbene gli spot fossero visibili dagli utenti di tutto il mondo, ha stilato unicamente contratti con partner statunitensi e inglesi.
L’abbattimento dei confini territoriali, però, non coinvolgerà unicamente le aziende intenzionate a promuovere i loro prodotti, ma anche i developer: gli sviluppatori internazionali potranno presto inserire i banner di Cupertino nelle proprie applicazioni e, di conseguenza, iniziare a guadagnare con l’apposito programma previsto da Apple.
Troppo controllo da parte di Apple: questa sarebbe la principale critica mossa dalle aziende al team di sviluppo iAd di Cupertino. Dopo essersi vista rifiutare per ben tre volte il proprio concept creativo, Adidas pare essersi stancata dei capricci di Apple, recidendo così un contratto da 10 milioni di dollari per iAd. Al momento, si tratta solo di un rumor non ufficialmente confermato, anche se le fonti pare siano in grado di garantire la veridicità della notizia.
Adidas si sarebbe detta insoddisfatta dell’intero processo alla base della creazione di un iAd: schema creativo fuori dal controllo dell’azienda, localizzazione sui dispositivi mobili decisa a priori da Apple e, infine, totale assenza di tool di terze parti. In altre parole, i prodotti sponsorizzati sarebbero stati totalmente snaturati dalla filosofia Adidas, per abbracciare totalmente quella targata Mela.
Sembra che la previsione di Yahoo fosse completamente sballata: la piattaforma pubblicitaria iAd, progettata da Apple per rivoluzionare e conquistare il mercato dell’advertising mobile, di sicuro non è un fallimento.
Al contrario, l’ultimo arrivato nel settore, è particolarmente vivace e, in pochi mesi di vita iAd ha già strappato significative quote di mercato ai suoi concorrenti, avviandosi a diventare il leader del settore, sebbene sembra improbabile che la posizione possa essere conquistata entro la fine di questo anno, come auspicato da Steve Jobs.
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