Pochi giorni fa Apple ha deciso di lasciare il workgroup della Chamber of Commerce inerente la riduzione di emissioni dannose per l’ambiente, a causa di alcuni disaccordi riguardo la regolamentazione dei gas-serra. Il presidente della camera Thomas Donohue ha espresso la propria delusione per la decisione presa da Cupertino e, di coseguenza, ha inviato una lettera di motivazione a Steve Jobs.
Donohue, evidentemente contrariato, ha così motivato la propria delusione all’iCeo:
È davvero un peccato che la tua compagnia non si sia concessa tempo per capire la posizione della Camera riguardo il clima, rinunciando così all’opportunità di anticipare un approccio da 21esimo secolo al cambiamento climatico.
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When we redesigned the new Macbook, our designers and engineers set a goal of making not only the greenest notebook Apple ever produced, but the greenest family of notebooks.
Dunque ad Apple non bastava realizzare il notebook più verde di sempre, ma ha dato direttive ai suoi progettisti di realizzare la famiglia di notebook più ecologica mai prodotta.
La nuova pagina pubblicitaria comparsa sul sito di Apple evidenzia come l’utilizzo del vetro e l’adozione del case unibody in alluminio, nei nuovi MacBook, hanno consentito una drastica riduzione dell’impiego di materiali plastici non riciclabili.
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Apple sottolinea puntualmente l’impatto ambientale dei suoi prodotti dopo gli impegni presi l’anno scorso sul rispetto dell’ambiente, ma questo sembra non bastare a Greenpeace.
Sul sito di Apple, nelle pagine dedicate ai nuovi portatili, ce n’è una dedicata all’ambiente dove è scritto che i nuovi portatili hanno un impatto ambientale minore rispetto ai precedenti per le seguenti caratteristiche:
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“Siamo felici di vedere come Apple abbia eliminato il PVC e i BFR. Plaudiamo anche l’eliminazione del mercurio e l’uso di vetro privo di arsenico”
Queste parole sono contenute nel comunicato pubblicato ad Amsterdam da Greenpeace in seguito al lancio dei nuovi iPod.
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All’apparenza sembrano normali consumatori in fila per l’iPhone, consumatori estremamente in anticipo sui tempi, ma in realtà le persone in fila davanti all’Apple Store della 5° Strada hanno altri obiettivi. Sono un gruppo di ecologisti che sfruttando l’effetto mediatico dell’iPhone vogliono portare alla coscienza di tutti alcuni temi:
Le intenzioni della decina di attivista del gruppo, denominato The Who Farm, sono illustrate in un’intervista rilasciata ad Apple 2.0 e in una lettera intitolata “Waiting for Apples in the Big Apple” mandata a leader politici e anche a Steve Jobs. “Per una settimana resteremo in uno spazio pubblico 24 ore su 24, useremo energia solare, berremo acqua dell’acquedotto di New York, mangeremo frutta (specialmente mele) prodotta con metodi organici, trasformeremo in compost i rifiuti ma soprattutto parleremo della rilevanza di coltivazioni organiche nel processo di una vita più sana, sicurezza del cibo, educazione dei giovani e mitigazione dei fenomeni di mutamento climatico.
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Poco più di un anno fa, Apple fu duramente criticata da Greenpeace per il suo scarso impegno per ridurre l’inquinamento derivato dai suoi prodotti (le critiche andavano dallo spreco di carta ed eccessivo utilizzo di materiali plastici per gli imballaggi, all’utilizzo di materiali inquinanti nei singoli componenti dei Mac).
Steve Jobs aveva già attuato delle politche mirate a rendere più ecologica Apple e ora, con iPhone 3G, viene compiuto un altro passo in questa direzione.
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Apple ieri ha sterzato verso l’ecologia senza rinunciare all’innovazione. Il MacBook Air è infatti il prodotto che segna la svolta di Apple nel rispetto dell’ambiente.
Già dall’imballaggio, più ridotto e riciclabile, si può notare l’impegno ecologico che Steve Jobs promise entro la fine del 2008 dopo le proteste di GreenPeace.
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Solo qualche giorno fa Giorgo Pozzi ci aveva illustrato la risposta di Steve Jobs alle accuse di Green Peace.
Oggi possiamo osservare le prime conseguenze di quella lettera: Apple si impegna a riciclare gratuitamente i sistemi informatici delle scuole americane. Le scuole possono iscriversi al programma entro il 30 Giugno 2007 e chiedere il riciclaggio di qualunque tipo di sistema, purché ne debbano smaltire almeno 25. Naturalmente non sono previsti costi, né obblighi di acquisto di materiale Apple.
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